文/图湖北日报全媒记者戴辉

图为：屈家岭文创集市销售火爆。

3月29日，荆门屈家岭文创产业9个项目集中签约，总金额13亿元，包括金色农谷文创旅游田园综合体、孔雀生态谷、无菌速食营养米饭等项目。

如何让文创产业开花结果？屈家岭管理区通过构筑政府、高校、企业三方合作平台，整合资源，实现共享共赢，用文创产品擦亮中国农谷核心区品牌。

文创集市卖断货

3月23日，2019中国农谷·屈家岭“Tao”文化节在屈家岭遗址公园热闹举行，湖北日报全媒记者看到，大学生文创集市人气爆棚，各类融入屈家岭元素的文创产品受到追捧。武汉9所高校摆放了25个展位，百余种造型独特的文创产品琳琅满目，屈陶屈窑、梅花鹿、黄桃、屈家岭遗址等元素融入新颖的文化衫、丝巾、挎包、手袋等产品，创意独特、做工精致，游客爱不释手。“漂亮，值得收藏。”荆门游客张小姐一口气买了6条“桃之夭”丝巾，这让设计者——武昌首义学院学生梁小雨惊喜连连，“没想到文创产品这么受欢迎，市场空间这么大，几个月的辛苦值得！”梁小雨说，团队今年春节前便一头扎在屈家岭，去看5000年前农耕文明器物，赏跳跃在山间的梅花鹿，观薄如纸、声如罄的黑陶工艺，访五三农场的历史印记。然后，把这些厚重的文化元素融入产品，通过漫画、彩绘等表现形式，让屈家岭文化不再是口口相传的故事，变身为可交易的文创产品。

文创集市上，憨态可掬的“桃姐”表情包、多姿多彩的“陶哥”、灵动活泼的“鹿公子”形象注入独立的文创产品、伴手礼、礼品袋等产品中，受到游客欢迎，当天，大部分文创产品卖断货，屈家岭文创集市成交20万元。

搭建“产学研销”一条龙基地

屈家岭文创集市为何这么火？记者从3月22日举办的屈家岭首届文化创意设计大赛找到答案。

2018年，屈家岭管理区投资30万元建平台，邀请武昌首义学院、武汉理工大学、湖北工业大学等9所高校60多名师生来屈家岭采风、创作。通过举办文化创意设计大赛，挖掘屈家岭文化元素20多个，创作作品1000多件，筛选优秀作品300多件，成功转化100多个实物。“落地难，一直是文创产业发展短板。”武昌首义学院院长周进说，一方面，大学生闭门造车，创作无源泉，产品无市场；另一方面，地方文化资源挖掘不充分，企业产品缺乏文化创意。

从文创产品设计到实物制作，再到文创集市售卖，屈家岭为高校师生搭建“产学研销”一条龙社会实践基地。高校师生以屈家岭为教学课堂，本土特色元素为教学工具，文创作品为课堂作业，实现课堂理论与实际生产对接，企业家看到文化的价值，将创意推向市场，转化成产品。

武昌首义学院大四学生王丽说，运用掐丝珐琅、棉麻工艺，展示屈家岭山川秀美、五谷丰登和鹿文化。指导老师承芹说，学生通过社会实践，让文创产品找到市场，普通的土鸡蛋、鹿血酒，设计一个漂亮的外包装，价值提升不少。

黑陶非遗传承人、屈陶屈窑负责人苏日华说，3月23日，与湖北工业大学签订协议，今后在新开发的黑陶灯饰、彩杯、茶具等新品中融入文创个性产品。目前已有10多家屈家岭企业与高校合作。

文创产品擦亮农谷品牌

“怎样卖文化，屈家岭为当下各地火热的节庆活动提供了新思路。”武汉理工大学非遗研究中心主任何方说，通过“可带走、可体验、可消费”的文创旅游产品发展新模式，让文化形态“精而美”、文化产业“特而强”。

屈家岭是长江中游农耕文明发祥地，中国农谷核心区，文化底蕴深厚。“文创产业是‘无烟工厂’。”屈家岭管理区工委副书记、管委会主任赵冬安说，通过文创产业，把金色农谷实践基地、太子山风景区、汇源农谷体验园、白鹿春生产观光基地、东方陶都等景区串联，将遗址文化、民间非遗传承、传统手工艺等人文元素融入田园农业。屈家岭工委委员、宣传部部长王豫鄂说，围绕屈家岭遗址公园设计的服装等文创产品，将走出国门，去日本等地巡展。

去年9月，荆门市出台《关于支持文化产业发展的实施意见》，2020年，文化产业增加值达到100亿元，占GDP比重5%以上。屈家岭计划以屈家岭文化为依托，打造“屈岭工社”，形成以屈岭书院、高端民宿、荆楚美食、农耕体验为集群的文创田园综合体，擦亮中国农谷核心区品牌。

责任编辑：宋雨航