湖北广播电视台融媒体新闻中心记者今天从拼多多平台了解到，昨天（5月4日）下午，湖北大冶市委书记王刚来到拼多多直播间，为劲酒、玫瑰花茶、武昌鱼等当地特色农产品代言。茶艺师、绣娘也化身主播，展示非遗物质文化遗产。随着疫情逐步得到控制，湖北复产复工正当时。这场直播活动，正是为了加速建立农产品，尤其是大冶老字号上行通道而筹办。截至4日17点，拼多多平台110万用户围观直播，大冶劲酒、风干鱼、天天红等六家企业在拼多多直播间现场销售额达273万。

市委书记直播鱼头配白酒，茶艺师、绣娘也来助阵

“中国劲酒含有九种药材成分，你知道是哪些吗？”

5月4日，王刚面前摆着包括淮山药、仙茅、当归等在内的九味药材。他化身“郎中”给用户一一讲解。据介绍，劲牌采取数字化提取技术，酿酒需经过44道核心工序。

除了耳熟能详的劲酒，王刚还带来了劲牌的第二款产品——毛铺苦荞酒。这种酒保持了传统白酒的色泽和口感，同时对人体的负担更轻。酒厂总工杨强特地强调，“毛铺酒的健康作用机理，经过了国内外多个权威机构的检测和鉴定。”

新冠肺炎疫情暴发后，劲牌推出了一款新茶饮——藿香紫苏饮。这种饮料甄选陈皮、紫苏叶、草果、藿香等药材，经精准配比、科学提取制作而成。每一盒都有独立包装，即冲即饮，适合生活、学习等各种场景饮用。

这也是王刚推介的产品之一。他补充，劲牌已捐赠超过500万副中药配方颗粒，“前段时间，天天有免费的中药冲剂发放”。

大冶茗山乡是全国有名的“芳香小镇”。每年5月，这里玫瑰盛开，吸引了众多企业投资落地。直播当天，王刚代言了瑞晟公司的三款芳香系列产品：玫瑰花茶、纯露喷雾和精油洗护。

“玫瑰花茶里的花蕾，都是上周凌晨新鲜采摘，最大程度保留了所有营养物质。” 瑞晟公司茶艺师彭丹，介绍了玫瑰花茶的制法和药用价值。同时，她现场试用了衍生品喷雾和精油，“纯天然，比很多大牌都要健康，小姐妹可以赶快买起来”

现场还请来了刺绣大师刘小红。她为我国航天航空事业60周年制作的《星云之梦》刺绣作品，曾于2016年登上“天宫二号”漫游太空。大冶刺绣也因此被称作“天上第一绣”。直播当天，她特地带来自己绣得最认真的一副牡丹花。

5月4日当天，110万围观用户，不仅可以“云欣赏”耗时一年完工的刺绣作品，还能买到大冶绣娘团队的纯手工刺绣，59元购得一整套刺绣材料包。最后，现场一位幸运网友，带走了一份2800元的嫁妆大礼包，包含长枕、拖鞋、喜扇等多个刺绣作品。

老字号谋新路：不止是“矿冶之城”，还有“大冶味道”

一直以来，大冶是个工业主导的城市。

1973年，大冶有色金属公司铜绿山露天采矿区，13把深藏地下的铜斧重见天日。这座三千多年前的遗址，是迄今世界上发现的规模最大、冶炼工艺水平最高、保存最完整的古铜矿遗址，被称为“世界第九大奇迹”。

大冶也因此被称作“青铜古都”。5月4日，王刚也带来了一尊毛主席青铜塑像。不过，此举目的并非“炫耀”大冶重金属，而是为了引出毛主席的诗句：才饮长沙水，又食武昌鱼。除劲酒、花茶外，他又接连介绍了国启风干鱼、天天红橘片爽等产品。

拼多多新农村农业研究院副院长狄拉克表示，这些产品大多历史悠久，依然保持生命力，不过在移动互联网背景下，它们又亟需新电商平台加码，来拓宽新的人群和销售渠道。根据大冶市政府官网数据，2018年全市社会消费品零售总额282亿元，电商行业实现交易额近百亿元。预计到2020年，农产品电商交易额达到15亿元以上，电商销售普及率达到60%以上。劲牌、天天红等公司，在老字号电商转型方面，起到关键作用。

公开资料显示，劲牌2019年销售额120.8亿元，在酒类行业位列第四，在保健酒品类中位列世界第一。取得这一成绩，和劲牌的电商战略密切相关。2014年，劲牌就成立了电商事业部，次年7月推出专属电商平台的新品——“和露”系列。

该公司相关负责人表示，保健酒的使用场景主要是中年人自饮。通过新电商，劲酒可以接触更多年轻消费者，同时由拼购模式拓展更多送礼场景。

另一款产品“天天红橘片爽”，在湖北畅销20多年，是很多80后的童年回忆。据介绍，生产厂家每天要消耗大冶60多吨橘子，经过十几道工序杀菌，最终包装成玻璃罐头。就连生产玻璃杯的华兴玻璃、生产瓶盖的华鹏公司，都是建于六七十年代的老牌包装公司。

“以前，很多外出务工的大冶人，想喝天天红橘子罐头，都不知道在哪里买。这次直播之后，他们可以一传十、十传百地拼单购买，唤醒小时候的味蕾。”王刚表示，大冶不止是一座“矿冶之城”，同时也是一座美食城。从鱼头配白酒，到茶叶、罐头，“大冶速度”正不断刷新、复制到当地各个行业。

据了解，这是拼多多在湖北地区的第七场“市县长直播”活动。为帮助当地建立农产品网络销售渠道，加快疫情后复产复工脚步，拼多多此前已上线“湖北优品馆”等项目。狄拉克表示，接下来，湖北地区会有更多市县长，走进直播间为农产品代言。

（湖北广电融媒体记者 徐嵬毅 通讯员 李康 责任编辑 谢珊）