本月初，辽宁盘锦市东北新发地农产品供应链中心举办的宜昌蜜桔品鉴会上，夷陵红公司、多美橙公司拿到1.2亿元大单。这是“宜昌蜜桔”上月入选农业农村部发布的2022年农业品牌精品培育计划后，取得的重大交易成果。

“近年来，我们一直通过市场和政策引导，集中力量构建宜昌蜜桔区域公用品牌+企业自主品牌体系。一方面做好区域公用品牌顶层设计，编制品牌发展规划，另一方面坚持政府搭台、企业唱戏，抓好宣传策划和品牌营销。”宜昌市农业农村局负责人介绍，该市通过举办“宜昌蜜桔云上采摘节”、走进“海上丝绸之路”等活动，以及参加各类展会，不断提升“宜昌蜜桔”品牌影响力。

通过实施“请进来、走出去”战略，宜昌市每年在边贸口岸城市以及国内重点市场举办“宜昌蜜桔”专场推介会。“宜昌蜜桔”除畅销传统“三北”市场，还打进了上海及广州、深圳等南方市场，远销加拿大、俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦等10余个国家。高端果品进入了盒马、today、万达等高端超市。

线下火爆，线上更热闹。为鼓励企业发展电子商务，探索直采、直销等营销模式，加快网络电商销售。近年来，宜昌市积极搭建电商服务平台，加强与天猫、扶贫832等平台合作，“宜昌蜜桔”跻身拼多多平台柑桔类销售前三甲。未来，宜昌还将建设8个以上电商物流园，培育100家年销售额500万元以上的电商销售企业，推动全市电商柑桔销售比例达到50%。

目前，宜昌种植蜜桔超100万亩，年产量超240万吨。宜昌蜜桔品类齐全，特早熟和早熟品种面积达78万亩，填补了国内早熟柑桔市场空白。宜昌是全国最大桔瓣罐头加工基地，罐头年加工能力达30多万吨，橙皮、橙汁、柑桔酒、柑桔醋、柑桔酱油等精深加工产品丰富。2020年，“宜昌蜜桔”入选中欧地理标志保护名录，并以159.62亿元的品牌价值荣登中国品牌价值排行榜地标榜第21名。如今，柑桔已成为宜昌农业第一特色优势产业和农民增收致富支柱产业。

来源：农村新报通讯员刘宝、卫玲玲

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